2017全球顶级品牌排行榜解读

前不久，品牌咨询公司Interbrand公布了全球顶级品牌排行榜，评出了2016全球最有价值品牌Top100。Interbrand每年都会在《商业周刊》上发布全球顶级品牌的排行榜，这份榜单是全球最有影响力的品牌榜单之一。

第一点，先说一下前十名的品牌都有哪些？第一名是苹果，这是苹果连续第四年排名首位了。谷歌和可口可乐分别位列二三名，四到十名依次是微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰、通用电气。

第二点，技术的价值在爆发。前十名的品牌里，苹果、谷歌、微软、IBM和三星都是技术公司。除了这五家，还有另外五个技术公司也上榜了，技术公司是榜单上增长最快的类别之一。技术的影响力，对传统行业来说也越来越重要。传统大品牌使用IBM的云服务，在苹果商店发布自己的各种应用，在谷歌和Facebook投放更多的广告。过去一年，有不少实体公司都在谈论数字化体验。

第三点，汽车品牌主导了榜单，是增长最快的另一个行业。有15个汽车品牌杀进Top100，品牌价值总体上涨9.5%，其中丰田和奔驰位列前十。不过汽车品牌不能掉以轻心，IBM最近进行了一次调研，他们采访的人群中，有86％的人预计自己在未来十年会买车，但只有50%的年轻人把汽车当做主要的交通工具。而且年轻人更倾向于使用汽车，而不是拥有一辆汽车。今天人们对价值、便捷和效率的重视，已经超过了威望、奢华和地位，这就是今年特斯拉首次杀入榜单的原因。

第四点，在时尚行业，快时尚表现极其出色，Zara和H&M在榜单上的排名，高于很多奢侈品牌，上榜的9个奢侈品牌，有5个的品牌价值都在下滑。一份来自房地产方面的报告显示，过去，像Gucci这样的奢侈品牌，都不愿意和快时尚品牌开在商场的同一层，但是今天，他们会主动要求与这些快时尚品牌开在一起。在奢侈品中，爱马仕是唯一价值增长超过10％的奢侈品牌，爱马仕每年开1-2家新店，这种保守的品牌策略，反而让它在奢侈品行业不景气的情况下保持了增长。

第五点，对一些品牌来说，危机大于荣誉。比如可口可乐，虽然排名第三，但品牌价值的降幅达到了7%，高于去年的5%。在过去一年，可口可乐更改配方，收购非碳酸饮料品牌，都是为了让自己离不健康的形象远一点儿。

第六点，对另一些品牌来说，局面正在好转，比如麦当劳。因为快餐业的低迷，麦当劳首次跌出了前十，但麦当劳有个好消息，就是它的品牌价值降幅在降低，从去年的 6% 减少到了 1%，这说明局面正在好转。

第七点，虽然榜单上没什么中国品牌，但中国市场很重要。上榜的中国品牌只有华为和联想，和评选标准有关，因为上榜的品牌，必须有30%以上的营收来自海外市场。这说明中国品牌国际化程度不够，当然也可以说是因为中国市场足够大，很多中国企业只靠国内市场就能发展得很好。而且很多运动行业的品牌价值大幅提升，和中国市场也有关系。耐克和阿迪达斯两家公司所产生的品牌价值达到 329 亿美元，有一个重要的原因，就是双方都在中国市场保持了很快的增长。

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