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2017年大容量滚筒洗衣机将更受关注
来源: 日期:2017-1-21 16:41:30 浏览次数:22

2017年大容量滚筒洗衣机将更受关注


一、2016洗衣机市场概述


众厂商持续发力推新品


回顾2016全年的洗衣机市场,年初到年末,各大厂商持续发力新品频发,不单是传统白电厂商,众多黑电厂商也早已在洗衣机行业积极布局扩张,比如海信,TCL,创维、康佳等一大批耳熟能详的黑电厂商,今年都有大量新品推出。


7公斤以上大容量成趋势


洗衣机的容量越大,可以一次洗净的衣物数量也就越多,从而让洗衣工作变得更高效,因而人们倾向选择大容量机型,从几年前的5、6公斤是主流,如今8、9公斤甚至更大容量洗衣机产品则更能更受到广大消费者的欢迎。尤其是进入冬季,天气寒冷,人们穿着的衣物较为厚重,大容量机型的洗涤优势凸显,更能吸引消费者的关注。


精细化洗护备受关注


随着二胎政策的开放,越来越多的家庭有了宝宝,而宝宝的衣物需要和大人衣物分开洗涤,精细分区洗衣机,分类进行洗护,一机两用,更受到人们的青睐。此外,一些厂商比如海尔,康佳还都推出了专门呵护母婴健康的mini洗衣机,主打婴儿健康洗护,也受到了人们的广泛关注,尤其是一些有宝宝的家庭。


丰富洗涤程序得到青睐


伴随着近些年消费水平的提升,品质生活的观念也深入到消费者心中。人们的衣物种类、面料丰富多样,比如一些羊毛、棉制品以及羽绒服等,更需要专门的洗涤程序进行精致的洗护,因此,洗衣机拥有足够丰富的洗涤程序也越来越成为广大消费者的关注点。


二、市场结构分析


(1)2016年中国洗衣机市场品牌关注比例分布


海尔作为国产代表,凭借良好的品牌口碑、丰富的产品种类以及完善的售后服务体系,成为人们在选购洗衣机时的首选品牌,所以2016年的中国洗衣机市场,海尔依然有着很大的优势,占据26.2%的关注比例。耐用的质量是德系洗衣机产品给大家的印象,作为德系的代表,西门子11.5%的关注占比也表现出较强的竞争力。韩系三星关注占比逐年攀升,今年达到了11.1%,仅次于西门子,展现出强劲的势头。位居第四位的小天鹅,关注比例为9.5%,与韩系的另一厂商LG基本持平。日系代表松下紧随其后,5.7%的关注比例位列第六。前六位品牌瓜分了市场将近四分之三的关注比例,剩下的四分之一则被三洋、TCL、美的、荣事达和其它众厂商占据。


(2)2016年Q1-Q4中国洗衣机市场品牌关注比例对比


海尔稳居首位 三星增幅较为明显


从2016年Q1到Q4季度的关注比例来看,海尔依然稳居榜首,随呈现出下降趋势,但是关注比例仍占据四分之一的份额。三星则表现出明显的增长势头,由第一季度8.2%增长至第二季度12.7%,增幅高达4.5%,第三、第四季度关注比例稍有下降。与此同时,关注比例增长的还有美的,增速较为缓慢,关注比例从Q1的3.0%到Q4的4.6%。


其它品牌,诸如西门子、LG、小天鹅、TCL、松下等,全年各个季度的关注比例有增有减,呈现出波动趋势。博世收购西门子家电业务后,加快洗衣机产业布局,新晋Q2品牌关注度TOP10,而在随后的Q3与Q4并未得到保持,而西门子仅在Q2下滑2.7个百分点,后来的两个季度有小有回升,达到11.3%的关注比例。


三、产品结构分析


(1)品牌单品


2016年最受关注的洗衣机单品依旧出自海尔,旗下的海尔XQG70-BX12266A滚筒洗衣机,凭借丰富的洗护程序、简单便捷的操控、高温杀菌以及合理的售价,受到消费者的广泛关注。位于第二位的三星WW90K7415OX/SC洗衣机,是今年三星主打的新品,该机创造性的在外舱门上添加一个小窗,一举解决了滚筒洗衣机不易中途添衣的难题,此外,9KG的超大容量、三星独家“泡泡净”技术以及节能静音的使用效果,综合实力出众,当然得到人们的青睐。


关注度仅次于三星洗衣机的是LG WD-T12410D滚筒洗衣机,该机搭载LG特色的DD变频直驱技术,电机直接驱动滚筒转动,噪音和振动控制非常好,智能手洗功能,模仿人工手洗的一系列动作,不但有效洁净衣物更能带来精致保护,8KG的容量也满足了大量衣物的洗涤需求。此外,2016年洗衣机关注度TOP10中,除了海尔、三星、LG,西门子也有多达三款产品上榜,分别列第四、第六和第十位。此外,松下与小天鹅旗下的产品也均榜上有名,位居第八和第五。


(2)洗涤容量


2016年洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布,5~9KG占据了高达89.8%的关注比例,其中5.1~7KG关注度为44.5%;7.1~9KG关注度稍高一些,达到45.3%。随着人们物质生活水平的提升,大容量的洗衣机产品越来越受到大家的关注,毕竟较大的容量可以一次洗净较多衣物,洗衣更为高效便捷。


5KG及以下容量的产品,一般是品牌旗下的低端产品或者主打母婴系列的mini洗衣机。随着二胎政策的放开,很多家庭有了宝宝,mini洗衣机专门针对这部分家庭,作为家中的第二台洗衣机,与大人的衣物洗涤分开,专门用于清洗宝宝衣物,这类洗衣机均搭载高温杀菌洗涤程序,更为呵护健康。


值得注意的是,9KG以上容量的关注比例达到了3.2%,9KG对于大部分消费者来说可以算作是超大容量了,而通常这个容量段的洗衣机一般都是各个品牌的旗舰机型,产品所搭载的技术较为先进,内置的各种功能也十分丰富,当然价格也相应偏高。伴随着人们对品质生活的追求,相信这部分超大容量的洗衣机产品将越来越得到大家的关注。


2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势


2016年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势,从图表中可以很明显的看出,7.1~9KG的容量段的洗衣机产品的关注比例增势相当明显,从Q1的37.3%一路攀升到Q4的56.4%,增幅高达19.1%,尤其是Q3到Q4,冬季的到来,换洗衣物较为厚重,大容量洗衣机的洗涤优势立显,关注度涨幅较大。与之形成鲜明对比的是5.1~7KG容量段的产品,全年呈下滑趋势,Q1关注比例为51.7%,而到Q4仅为35.7%。从这两组数据可以看出,人们开始追求大容量的洗衣机产品,而这背后的驱动力是物质生活水平的提高和对于品质生活的追求。


小容量机型的关注比例整体呈下降趋势,由Q1的7.8%降至Q4的4.7%,由于这个容量段的机型基本为入门机型,搭载的功能较少,性能也有限,而其所独有的价格优势也不再是人们所关注的重要因素。9KG以上超大容量的机型的关注比例较为稳定,呈现出浮动的趋势,在3.1%与3.2%之间徘徊。


(3)产品类型


滚筒式与波轮式是洗衣机的两大主要类型,2016年中国洗衣机市场,滚筒洗衣机以60.3%的关注比例占据绝对优势。滚筒洗衣机相较与波轮式,在外观设计、洁净度、用水量以及对衣物的保护方面有着较大的优势,并且随着家电家居一体化的流行,滚筒洗衣机可以轻松的安置在卫生间或阳台的橱柜中,融入家居环境,更受到消费者的青睐。


作为第二大类型的波轮式洗衣机,也依然占据不小的关注比例,达到32.1%。波轮洗衣机一般都是各个品牌下的低端入门级产品,主打经济实用,其实波轮式机型在洗涤时间和能耗方面比滚筒稍有优势,当然还有低廉价格,所以波轮洗衣机还是有一定的优势的,短时间内并不会被滚筒洗衣机所替代。


除此之外,随着人们对于品质生活的追求,大家开始关注精致洗涤与健康洗护,于是诸如洗烘一体、双筒式、迷你式等新品类也占有一席之地,综合关注比例达到7.6%。洗烘一体机,洗涤、烘干一次完成,非常方便,省心又省力;双筒式洗衣机带有两个桶,可以将大人、宝宝衣物或者是外套、内衣等分开进行洗涤,更为呵护健康;迷你式洗衣机则是主打健康,容量一般较小,主要针对有宝宝的家庭。


2016年中国洗衣机市场不同类别产品关注比例走势,滚筒式洗衣机不但关注比例整体较高,而且还呈现出增长的势头,从Q1的58.5%增长到Q4的63.3%,增长了4.8个百分点,整体关注比例力压波轮式机型;波轮式产品关注度有所下降,在Q4降至25.9%;其他,比如双筒式、洗烘一体等机型,属于小众产品,关注比例随然较低,但是也呈现出增长的趋势,从Q1的5.9%增至Q4的10.7%,增幅高达4.8%。


滚筒式与波轮式有着结构的本质不同,而众厂商今年推出的新品绝大多数都是滚筒式机型,它更容易实现丰富的功能,迎合广大消费者的洗涤需求,比如烘干、高温除菌等等,其关注比例一路走高;相反的波轮式机型,一般是作为中低端产品来丰富厂商自身的产品线,随着人们对精致洗护诉求的不断增长,波轮式显得有点跟不上时代的步伐了。此外,主打分类洗涤、洗烘一体的机型也越来越得到消费者的关注。


(4)能效等级


国标规定,根据洗衣机产品的节能性,能效等级由高到低共分为五级,纵观2016年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布,洗衣机的能效等级按照一级到五级,其关注比例也依次递减。一级能效产品与其他等级拉开的差距较大,二、三级能效机型也各自占据一定的关注比例,这部分消费者可能更看重的是产品的价格,毕竟相同容量、性能的洗衣机,相较一级能效的产品售价自然会便宜一些。


至于四级、五级能效的产品,不只是在能耗,还有噪音、震动等各方面的控制都不尽如人意,关注比例较低,二者相加关注占比也不足1%。与之形成鲜明对比的是一级能效产品,其关注度遥遥领先,关注比例高达69.2%,占据压倒性优势,可以很直观的反映出人们对于洗衣机的节能性是较为看重的,像洗衣机这样的家电产品使用频率较高,省电也就是省钱!当然,这还与众厂商的大力推广是分不开的,旗下推出的新品基本都为一级能效机型。


2016年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例走势,一级能效产品不但关注比例居高不下,而且还呈现出很强的增长态势,由Q1的65.5%增至Q4的75.3%,增长了9.8个百分点,大家对洗衣机的节能性也是相当看重的。二级能效产品关注比例呈下降趋势,三级能效产品虽小有增长,但是幅度不大,并在Q4回落到10.5%的关注比例。四级、五级能效产品的关注比例普遍较低,分别为0.7%和0.1%。


通过关注比例走势可以很明显的看出,广大消费者对于洗衣机产品的节能性越来越关注,从消费者自身考虑,节能性最好的一级能效产品,使用起来更为省电,日积月累下来全年的电费也是一笔不小的数目;由于国家强制性的宏观调控,倡导节能环保型产品,众厂商也更倾向于投入资金去研发生产节能型洗衣机,两个方面的动力促涨了一级能效产品较大的增长势头。


四、价格结构分析


(1)2016年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布


2016年洗衣机市场不同价格段产品关注比例,2000~5000元价位段的产品最受消费者青睐,总关注占比高达51.1%,细分来看,其中的3000~5000元价位段关注比例以1.1%的优势稍微领先于2000~3000元价位段,得益于广大消费者物质生活水平的提高,对于洗衣机的选择也偏向于高端化。


1000~2000元价位段属于中低端机型,关注占比为19.9%,凭借合理的定价与够用的功能也能吸引不少消费者关注,位列第三。1000元以下价位段的产品基本都是各个品牌旗下的入门级产品,大多以波轮洗衣机为主,侧重于经济实用,依靠低廉的价格还是可以网罗一部分消费者,其关注比例为13.5%。5000元以上价格区间的关注度达到15.5%,这个价位段的产品一般都是旗舰级,这样的高端产品势必会得到追求品质生活消费者的青睐。


(2)2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势


纵观2016年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势,3000元价位段产品关注比例较高,但在Q4被2000元价位段赶超,最终以27.8%的关注比例成功逆袭。1000~2000元与1000元以下价位段则表现出了几乎相同的变化趋走势,Q1到Q2呈下降趋势,Q2到Q3稍有增幅,Q3到Q4又呈下降趋势。5000元以上价位段异军突起,在Q1到Q2增长势头迅猛,增幅高达3.8%,Q3、Q4先增后降,并最终保持在16.8%的关注占比。


从不同价格段产品关注比例走势可以很明显的看出,中高端机型呈增长趋势,这与物质生活的提高、消费升级、购买力提升是分不开的,人们开始追求品质生活,衣食住行衣为先,衣物的洗护得到大家的关注,而中高端产品凭借出众洗净度、丰富功能以及较好的能耗噪音控制倍受消费者青睐。与此相反的是低端产品关注比例的下降,其价格优势已不再是人们所关注的重点,而其产品在功能与性能的局限性导致其关注占比走低。


五、市场趋势预测


(1)健康洗涤


洗衣机(包括波轮和滚筒)由于其特殊的双筒结构,使用时间久了内部夹层容易滋生细菌,造成二次污染,威胁身体健康。所以,对于洗衣机产品,除了洗衣洁净效果,健康问题是人们极为关注的:不但要洗的干净,更要洗的健康!目前市面上已经有了众多技术实现健康洗护,比如免污洗涤、高温筒自洁、桶风干、高温煮洗等等。相信将来,还会有更多新技术加入,让洗衣机洁净洗涤,呵护健康。


(2)分类洗涤


传统洗衣机只有一个桶,各类衣物皆在内部进行洗涤,不同的衣物混洗可能会存在交叉感染的现象,对于一些有宝宝的家庭,婴儿抵抗力弱,更需要进行呵护,不可大人衣物一起清洗,于是分类洗涤洗衣机应运而生,具备两个桶,主打分类精致洗护,一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物,呵护健康,另一个桶洗涤大件衣物,高效快速,一机两用,省心又便捷。


(3)超大容量


大容量将越来越受到大家的欢迎,其所带来的好处显而易见:即使衣物较多,也可一次收纳洗净,特别是对于人口较多的家庭,无需进行二次洗涤,事半功倍,此外,大容量机型对于一些大件,比如窗帘、被罩、沙发套等也可以轻松洗涤,十分方便。当然,即使是洗涤少量衣物时,由于内部富余空间更大,清洗更为彻底,洁净度较好。


(4)节能静音


能耗与噪音问题也是人们所非常关注的,毕竟洗衣机的使用频率较高,经常使用后所产生的不菲的电费账单是大家不愿看到的,此外,还有噪音与震动控制,它直接影响到用户的直观感受。目前,中高端洗衣机一般采用变频直驱技术,在能耗、噪音以及震动方面控制较好,将来,会有更多先进技术融入到洗衣机产品中,全面提升用户使用体验。


上海先予工业自动化设备有限公司是一家集非标制定、研发、生产、销售、工程服务为一体的工业装备制造企业。公司以自主核心技术和系统集成优势为依托,针对企业用户在生产过程控制中的各种复杂控制要求,采用DCS和PLC等控制系统为企业量身定制,技术先进、可靠性高、经济实用的电气和自动化控制,生产,输送,包装、清洗系统,提供完整的非标制定自动化生产解决方案,从而有效为企业降低劳动力成本、提高品质、提升效率。


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