2017年大容量滚筒洗衣机将更受关注
一、2016洗衣机市场概述
众厂商持续发力推新品
回顾2016全年的洗衣机市场，年初到年末，各大厂商持续发力新品频发，不单是传统白电厂商，众多黑电厂商也早已在洗衣机行业积极布局扩张，比如海信，TCL，创维、康佳等一大批耳熟能详的黑电厂商，今年都有大量新品推出。
7公斤以上大容量成趋势
洗衣机的容量越大，可以一次洗净的衣物数量也就越多，从而让洗衣工作变得更高效，因而人们倾向选择大容量机型，从几年前的5、6公斤是主流，如今8、9公斤甚至更大容量洗衣机产品则更能更受到广大消费者的欢迎。尤其是进入冬季，天气寒冷，人们穿着的衣物较为厚重，大容量机型的洗涤优势凸显，更能吸引消费者的关注。
精细化洗护备受关注
随着二胎政策的开放，越来越多的家庭有了宝宝，而宝宝的衣物需要和大人衣物分开洗涤，精细分区洗衣机，分类进行洗护，一机两用，更受到人们的青睐。此外，一些厂商比如海尔，康佳还都推出了专门呵护母婴健康的mini洗衣机，主打婴儿健康洗护，也受到了人们的广泛关注，尤其是一些有宝宝的家庭。
丰富洗涤程序得到青睐
伴随着近些年消费水平的提升，品质生活的观念也深入到消费者心中。人们的衣物种类、面料丰富多样，比如一些羊毛、棉制品以及羽绒服等，更需要专门的洗涤程序进行精致的洗护，因此，洗衣机拥有足够丰富的洗涤程序也越来越成为广大消费者的关注点。
二、市场结构分析
（1）2016年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
海尔作为国产代表，凭借良好的品牌口碑、丰富的产品种类以及完善的售后服务体系，成为人们在选购洗衣机时的首选品牌，所以2016年的中国洗衣机市场，海尔依然有着很大的优势，占据26.2%的关注比例。耐用的质量是德系洗衣机产品给大家的印象，作为德系的代表，西门子11.5%的关注占比也表现出较强的竞争力。韩系三星关注占比逐年攀升，今年达到了11.1%，仅次于西门子，展现出强劲的势头。位居第四位的小天鹅，关注比例为9.5%，与韩系的另一厂商LG基本持平。日系代表松下紧随其后，5.7%的关注比例位列第六。前六位品牌瓜分了市场将近四分之三的关注比例，剩下的四分之一则被三洋、TCL、美的、荣事达和其它众厂商占据。
（2）2016年Q1-Q4中国洗衣机市场品牌关注比例对比
海尔稳居首位 三星增幅较为明显
从2016年Q1到Q4季度的关注比例来看，海尔依然稳居榜首，随呈现出下降趋势，但是关注比例仍占据四分之一的份额。三星则表现出明显的增长势头，由第一季度8.2%增长至第二季度12.7%，增幅高达4.5%，第三、第四季度关注比例稍有下降。与此同时，关注比例增长的还有美的，增速较为缓慢，关注比例从Q1的3.0%到Q4的4.6%。
其它品牌，诸如西门子、LG、小天鹅、TCL、松下等，全年各个季度的关注比例有增有减，呈现出波动趋势。博世收购西门子家电业务后，加快洗衣机产业布局，新晋Q2品牌关注度TOP10，而在随后的Q3与Q4并未得到保持，而西门子仅在Q2下滑2.7个百分点，后来的两个季度有小有回升，达到11.3%的关注比例。
三、产品结构分析
（1）品牌单品
2016年最受关注的洗衣机单品依旧出自海尔，旗下的海尔XQG70-BX12266A滚筒洗衣机，凭借丰富的洗护程序、简单便捷的操控、高温杀菌以及合理的售价，受到消费者的广泛关注。位于第二位的三星WW90K7415OX/SC洗衣机，是今年三星主打的新品，该机创造性的在外舱门上添加一个小窗，一举解决了滚筒洗衣机不易中途添衣的难题，此外，9KG的超大容量、三星独家“泡泡净”技术以及节能静音的使用效果，综合实力出众，当然得到人们的青睐。
关注度仅次于三星洗衣机的是LG WD-T12410D滚筒洗衣机，该机搭载LG特色的DD变频直驱技术，电机直接驱动滚筒转动，噪音和振动控制非常好，智能手洗功能，模仿人工手洗的一系列动作，不但有效洁净衣物更能带来精致保护，8KG的容量也满足了大量衣物的洗涤需求。此外，2016年洗衣机关注度TOP10中，除了海尔、三星、LG，西门子也有多达三款产品上榜，分别列第四、第六和第十位。此外，松下与小天鹅旗下的产品也均榜上有名，位居第八和第五。
（2）洗涤容量
2016年洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布，5～9KG占据了高达89.8%的关注比例，其中5.1～7KG关注度为44.5%；7.1～9KG关注度稍高一些，达到45.3%。随着人们物质生活水平的提升，大容量的洗衣机产品越来越受到大家的关注，毕竟较大的容量可以一次洗净较多衣物，洗衣更为高效便捷。
5KG及以下容量的产品，一般是品牌旗下的低端产品或者主打母婴系列的mini洗衣机。随着二胎政策的放开，很多家庭有了宝宝，mini洗衣机专门针对这部分家庭，作为家中的第二台洗衣机，与大人的衣物洗涤分开，专门用于清洗宝宝衣物，这类洗衣机均搭载高温杀菌洗涤程序，更为呵护健康。
值得注意的是，9KG以上容量的关注比例达到了3.2%，9KG对于大部分消费者来说可以算作是超大容量了，而通常这个容量段的洗衣机一般都是各个品牌的旗舰机型，产品所搭载的技术较为先进，内置的各种功能也十分丰富，当然价格也相应偏高。伴随着人们对品质生活的追求，相信这部分超大容量的洗衣机产品将越来越得到大家的关注。
2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势
2016年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势，从图表中可以很明显的看出，7.1～9KG的容量段的洗衣机产品的关注比例增势相当明显，从Q1的37.3%一路攀升到Q4的56.4%，增幅高达19.1%，尤其是Q3到Q4，冬季的到来，换洗衣物较为厚重，大容量洗衣机的洗涤优势立显，关注度涨幅较大。与之形成鲜明对比的是5.1～7KG容量段的产品，全年呈下滑趋势，Q1关注比例为51.7%，而到Q4仅为35.7%。从这两组数据可以看出，人们开始追求大容量的洗衣机产品，而这背后的驱动力是物质生活水平的提高和对于品质生活的追求。
小容量机型的关注比例整体呈下降趋势，由Q1的7.8%降至Q4的4.7%，由于这个容量段的机型基本为入门机型，搭载的功能较少，性能也有限，而其所独有的价格优势也不再是人们所关注的重要因素。9KG以上超大容量的机型的关注比例较为稳定，呈现出浮动的趋势，在3.1%与3.2%之间徘徊。
（3）产品类型
滚筒式与波轮式是洗衣机的两大主要类型，2016年中国洗衣机市场，滚筒洗衣机以60.3%的关注比例占据绝对优势。滚筒洗衣机相较与波轮式，在外观设计、洁净度、用水量以及对衣物的保护方面有着较大的优势，并且随着家电家居一体化的流行，滚筒洗衣机可以轻松的安置在卫生间或阳台的橱柜中，融入家居环境，更受到消费者的青睐。
作为第二大类型的波轮式洗衣机，也依然占据不小的关注比例，达到32.1%。波轮洗衣机一般都是各个品牌下的低端入门级产品，主打经济实用，其实波轮式机型在洗涤时间和能耗方面比滚筒稍有优势，当然还有低廉价格，所以波轮洗衣机还是有一定的优势的，短时间内并不会被滚筒洗衣机所替代。
除此之外，随着人们对于品质生活的追求，大家开始关注精致洗涤与健康洗护，于是诸如洗烘一体、双筒式、迷你式等新品类也占有一席之地，综合关注比例达到7.6%。洗烘一体机，洗涤、烘干一次完成，非常方便，省心又省力；双筒式洗衣机带有两个桶，可以将大人、宝宝衣物或者是外套、内衣等分开进行洗涤，更为呵护健康；迷你式洗衣机则是主打健康，容量一般较小，主要针对有宝宝的家庭。
2016年中国洗衣机市场不同类别产品关注比例走势，滚筒式洗衣机不但关注比例整体较高，而且还呈现出增长的势头，从Q1的58.5%增长到Q4的63.3%，增长了4.8个百分点，整体关注比例力压波轮式机型；波轮式产品关注度有所下降，在Q4降至25.9%；其他，比如双筒式、洗烘一体等机型，属于小众产品，关注比例随然较低，但是也呈现出增长的趋势，从Q1的5.9%增至Q4的10.7%，增幅高达4.8%。
滚筒式与波轮式有着结构的本质不同，而众厂商今年推出的新品绝大多数都是滚筒式机型，它更容易实现丰富的功能，迎合广大消费者的洗涤需求，比如烘干、高温除菌等等，其关注比例一路走高；相反的波轮式机型，一般是作为中低端产品来丰富厂商自身的产品线，随着人们对精致洗护诉求的不断增长，波轮式显得有点跟不上时代的步伐了。此外，主打分类洗涤、洗烘一体的机型也越来越得到消费者的关注。
（4）能效等级
国标规定，根据洗衣机产品的节能性，能效等级由高到低共分为五级，纵观2016年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布，洗衣机的能效等级按照一级到五级，其关注比例也依次递减。一级能效产品与其他等级拉开的差距较大，二、三级能效机型也各自占据一定的关注比例，这部分消费者可能更看重的是产品的价格，毕竟相同容量、性能的洗衣机，相较一级能效的产品售价自然会便宜一些。
至于四级、五级能效的产品，不只是在能耗，还有噪音、震动等各方面的控制都不尽如人意，关注比例较低，二者相加关注占比也不足1%。与之形成鲜明对比的是一级能效产品，其关注度遥遥领先，关注比例高达69.2%，占据压倒性优势，可以很直观的反映出人们对于洗衣机的节能性是较为看重的，像洗衣机这样的家电产品使用频率较高，省电也就是省钱！当然，这还与众厂商的大力推广是分不开的，旗下推出的新品基本都为一级能效机型。
2016年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例走势，一级能效产品不但关注比例居高不下，而且还呈现出很强的增长态势，由Q1的65.5%增至Q4的75.3%，增长了9.8个百分点，大家对洗衣机的节能性也是相当看重的。二级能效产品关注比例呈下降趋势，三级能效产品虽小有增长，但是幅度不大，并在Q4回落到10.5%的关注比例。四级、五级能效产品的关注比例普遍较低，分别为0.7%和0.1%。
通过关注比例走势可以很明显的看出，广大消费者对于洗衣机产品的节能性越来越关注，从消费者自身考虑，节能性最好的一级能效产品，使用起来更为省电，日积月累下来全年的电费也是一笔不小的数目；由于国家强制性的宏观调控，倡导节能环保型产品，众厂商也更倾向于投入资金去研发生产节能型洗衣机，两个方面的动力促涨了一级能效产品较大的增长势头。
四、价格结构分析
（1）2016年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
2016年洗衣机市场不同价格段产品关注比例，2000～5000元价位段的产品最受消费者青睐，总关注占比高达51.1%，细分来看，其中的3000～5000元价位段关注比例以1.1%的优势稍微领先于2000～3000元价位段，得益于广大消费者物质生活水平的提高，对于洗衣机的选择也偏向于高端化。
1000～2000元价位段属于中低端机型，关注占比为19.9%，凭借合理的定价与够用的功能也能吸引不少消费者关注，位列第三。1000元以下价位段的产品基本都是各个品牌旗下的入门级产品，大多以波轮洗衣机为主，侧重于经济实用，依靠低廉的价格还是可以网罗一部分消费者，其关注比例为13.5%。5000元以上价格区间的关注度达到15.5%，这个价位段的产品一般都是旗舰级，这样的高端产品势必会得到追求品质生活消费者的青睐。
（2）2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势
纵观2016年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势，3000元价位段产品关注比例较高，但在Q4被2000元价位段赶超，最终以27.8%的关注比例成功逆袭。1000～2000元与1000元以下价位段则表现出了几乎相同的变化趋走势，Q1到Q2呈下降趋势，Q2到Q3稍有增幅，Q3到Q4又呈下降趋势。5000元以上价位段异军突起，在Q1到Q2增长势头迅猛，增幅高达3.8%，Q3、Q4先增后降，并最终保持在16.8%的关注占比。
从不同价格段产品关注比例走势可以很明显的看出，中高端机型呈增长趋势，这与物质生活的提高、消费升级、购买力提升是分不开的，人们开始追求品质生活，衣食住行衣为先，衣物的洗护得到大家的关注，而中高端产品凭借出众洗净度、丰富功能以及较好的能耗噪音控制倍受消费者青睐。与此相反的是低端产品关注比例的下降，其价格优势已不再是人们所关注的重点，而其产品在功能与性能的局限性导致其关注占比走低。
五、市场趋势预测
（1）健康洗涤
洗衣机（包括波轮和滚筒）由于其特殊的双筒结构，使用时间久了内部夹层容易滋生细菌，造成二次污染，威胁身体健康。所以，对于洗衣机产品，除了洗衣洁净效果，健康问题是人们极为关注的：不但要洗的干净，更要洗的健康！目前市面上已经有了众多技术实现健康洗护，比如免污洗涤、高温筒自洁、桶风干、高温煮洗等等。相信将来，还会有更多新技术加入，让洗衣机洁净洗涤，呵护健康。
（2）分类洗涤
传统洗衣机只有一个桶，各类衣物皆在内部进行洗涤，不同的衣物混洗可能会存在交叉感染的现象，对于一些有宝宝的家庭，婴儿抵抗力弱，更需要进行呵护，不可大人衣物一起清洗，于是分类洗涤洗衣机应运而生，具备两个桶，主打分类精致洗护，一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物，呵护健康，另一个桶洗涤大件衣物，高效快速，一机两用，省心又便捷。
（3）超大容量
大容量将越来越受到大家的欢迎，其所带来的好处显而易见：即使衣物较多，也可一次收纳洗净，特别是对于人口较多的家庭，无需进行二次洗涤，事半功倍，此外，大容量机型对于一些大件，比如窗帘、被罩、沙发套等也可以轻松洗涤，十分方便。当然，即使是洗涤少量衣物时，由于内部富余空间更大，清洗更为彻底，洁净度较好。
（4）节能静音
能耗与噪音问题也是人们所非常关注的，毕竟洗衣机的使用频率较高，经常使用后所产生的不菲的电费账单是大家不愿看到的，此外，还有噪音与震动控制，它直接影响到用户的直观感受。目前，中高端洗衣机一般采用变频直驱技术，在能耗、噪音以及震动方面控制较好，将来，会有更多先进技术融入到洗衣机产品中，全面提升用户使用体验。
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