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LED球泡灯如何走出“价格战”阴霾
来源: 日期:2016-12-13 18:30:51 浏览次数:24

LED球泡灯如何走出“价格战”阴霾


面对LED照明行业步入深度调整期,企业围绕不同品类照明产品的策略调整箭在弦上。尤其是白炽灯进入最后淘汰期,以传统替换市场为主的LED球泡灯行业迎来了新一轮市场需求爆发期。


  高工产研LED研究院(GGII)最新数据显示:上半年中国LED照明市场产值2127亿元,预计全年将达到4576亿,同比增长15.35%。


  预计,到2018年LED渗透率将接近90%,LED通用照明市场格局也将基本落定。其中,以球泡灯、灯管为代表的替换光源市场规模将在接下来几年时间呈现快速增长趋势。


  而围绕过去市场不规范、竞争无序的状况,政策也在逐步加码。


  根据国家发展改革委发布的《普通照明用非定向自镇流LED灯能源效率标识实施规则》指出,从2016年10月1日起,普通照明用非定向自镇流LED灯(俗称LED球泡灯)将必须加贴能源效率标识才能上市销售。


  依据《规则》的要求,LED球泡灯的检测需要进行1000小时的点亮,


  完成LED球泡灯的检测报告,并在中国能效标识网上提供材料进行备案。


  励测检测总经理张鸿表示,其实,美国和欧洲市场早在LED球泡灯刚进入市场的时候就已经有加贴能源效率标识要求,美国市场的是lighting facts标签,欧洲市场是ERP标签。


  尽管加贴能源效率标识不会对LED球泡灯上市销售产生太大的影响,但无疑对市场准入设定了一定的门槛。


  纯粹玩价格,最后总要被淘汰


  近年来,LED球泡灯销量快速增长,市场份额也不断扩大,但市场竞争日益激烈,厂商大打价格战,LED球泡灯价格呈现下降趋势。


  而且这几年价格战不仅仅是在中国市场。


  去年上半年飞利浦已经提前在北美市场大幅度降低LED球泡灯价格。


  今年9月份,飞利浦照明在印度政府公开的LED球泡灯招标项目中再次祭出价格杀招,以一款价格仅有0.57美金(约合3.8元人民币) 的9W LED球泡灯参与投标。


  这背后,是很多企业抢占市场份额所必须经历的过程。不同的是有些企业熬过来了,有些企业不幸就此被挤压出去。


  木林森执行总经理林纪良曾表示,“价格战不得不打,特别是去年,你不打价格战,你就会直接出局了,连市场占有率都不见了。”


  进入今年以来,随着LED整体市场逐渐回暖,部分厂商订单逐渐趋于饱满,上游原材料价格停止下跌,才使得球泡灯价格普遍持稳。


  “目前LED球泡灯数量在激增,市场也已进入快速增长时期,步入洗牌阶段,接下来将会有越来越多厂家因为价格战而被淘汰。”立达信相关负责人表示。


  立达信是目前国内LED球泡灯出货量最大的代工厂,月平均出货量超过2500万只,而且产能仍在持续扩张,产品主要出口欧美等国家或地区。


  相比于纯粹依靠产能规模优势的企业,立达信很早就开始意识到产品的核心竞争力还是在于技术。不管你的产品是卖几元钱还是几十元。


  这几年一些过去具有一定单品产能优势的企业,由于纯粹价格竞争,已经被拖入资金链断裂的泥潭。


  企业之所以无法继续生存,是不尊重知识产权,没有创新能力,产品不具备竞争力。因此,不少大厂重点布局专利,真正用市场化手段来规范市场,挤压竞争对手。


  “立达信一直都很注重对专利的布局,就是期望市场能够更规范更有序。同时,我们还在整灯设计、材料应用、光学布局、驱动设计等各方面都作了很多布局,目的既是为了保护我们客户,也是确保我们能够领先市场。”立达信上述负责人告诉高工LED。


  “后价格战时代”洗牌潮下的突围


  价格战的结果,就是产能订单向更具竞争力的企业转移。如何做出策略调整,才是明智之举。


  尤其是市场上的LED球泡灯产品良莠不齐,价格更是各不相同。这种市场大环境下,企业只有不断深挖技术,严格把控品质,扩大有效、高附加值产能来提高自身竞争力。


  台湾规模最大的LED球泡灯企业东贝光电董事长吴庆辉透露,“受飞利浦降价影响,东贝将调整现有产品产能配比,减少常规LED球泡灯产能,转而生产更有利润保障的LED照明产品。同时,也是为了能够与中国大陆的球泡灯制造商的“低价”市场进行区隔。”


  按照计划,东贝光电将目前月产能1000万颗的LED球泡灯降至300万颗。吴庆辉表示,“这将直接导致目前占到公司照明业务营收60%的球泡灯业务,在2017年下降至20%左右。”


  立达信相关负责人预计,“在未来两年价格战仍然会继续,不过市场会逐渐规范化,大厂的市场占有率会提高,订单往大厂转移会越来越明显,价格也会逐渐趋于平缓。”


  但市场蛋糕越来越大,已经毋庸置疑。


  随着白炽灯淘汰重要时间点临近和LED照明产品的市场接受度趋于成熟,2016年中国城市照明或将迎来一波更换LED灯的高峰期。


  高工产研LED研究院(GGII)最新数据显示,2016年上半年全国白炽灯泡累积产量达20.12亿只,而10月1日之后绝大部分白炽灯产品面临退出。


  按照目前替换15W及以上白炽灯的LED球泡灯市场价格,每年将新增近500亿元的替换市场需求。


  “从全球市场需求来看,球泡灯的应用是最广泛的,因为非定向灯可以应用在各种各样的灯具里面。”张鸿提到。


  那么,如何在市场需求与成本控制方面做好平衡,就需要企业深层次挖掘供应链协同效应和产线自动化改造升级。


  亿光电子力求照明产品线维持稳定获利,去年将球泡灯出厂价已降至0.95美元,今年再度下降至约0.6美元左右。


  据亿光电子相关人士介绍,“透过与电源、散热厂协同设计合作有效降低球泡灯成本,促使亿光在价格下跌趋势之下仍能在照明市场赚钱。”


  除受惠全球LED照明渗透率提升外,东贝表示,目前正积极改款灯泡设计,公司与其他供应链配合将成本降低。


  除了供应链可能带来的成本下降,自动化生产无疑是另外一个重要的动能。 “3秒钟生产一个LED球泡灯”,如今自动化生产线已将这一说法变为现实。


  在阳光照明总经理官勇看来,“自动化和产品的成熟度、批量性有很大关系,产能规模的扩大不是简单的人员数量的增加,阳光照明为了加强人均产值提升的导向而有效推进,在多类产品和多种工艺环节都引进实施了自动化改造。”


  作为目前国内LED照明单品规模最大的企业之一,立达信现有LED灯泡灯自动化流水线40多条。


  基于研发带来的优势,早在2013年,立达信就成立了智能制造部,开发出国内第一条LED自动化生产线,拥有10多项发明和实用新型专利。


  立达信相关负责人表示,“下一步,会继续开发10条各种规格的LED自动化生产线,设计生产100台4轴以上工业机器人,使整个工厂自动化生产能力达70%、 LED灯年产量突破3亿支。”


  除了阳光照明、立达信,还有欧普照明、佛山照明、雷士照明、三雄极光、木林森等照明大厂都已实行规模化生产。


上海先予工业自动化设备有限公司是一家集非标制定、研发、生产、销售、工程服务为一体的工业装备制造企业。该公司以自主核心技术和系统集成优势为依托,针对企业用户在生产过程控制中的各种复杂控制要求,采用DCS和PLC等控制系统为企业量身定制,技术先进、可靠性高、经济实用的电气和自动化控制,生产,输送,包装、清洗系统,提供完整的非标制定自动化生产解决方案,从而有效为企业降低劳动力成本、提高品质、提升效率。



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